企業(yè)專題片主要用于向觀眾傳遞企業(yè)的各個方面，無論是生產(chǎn)制造，還是研發(fā)理念，*終傳達的實際就是一種商業(yè)信息；在企業(yè)專題片制作中，要將美感融入到企業(yè)宣傳片中，讓美感與商業(yè)共存，以美感帶動商業(yè)信息，在商業(yè)信息中展示美感。企業(yè)專題片做到兩者**結合，要做好以下幾點：
學會藝術性的商業(yè)包裝。有創(chuàng)意、藝術感強的企業(yè)宣傳片能使觀眾心中產(chǎn)生深刻的印象；所以企業(yè)專題片制作的美感十分重要，因為美的東西能吸引觀眾的目光，藝術化的產(chǎn)品才符合現(xiàn)代人對美的追求、吸引人的注意力，這是實現(xiàn)傳播效果的**步。現(xiàn)代廣告藝術是將藝術性建立在商業(yè)性實用目的之上,這對企業(yè)宣傳片片也同樣適用。要達到企業(yè)的*終商業(yè)目的——樹立企業(yè)形象、促進產(chǎn)品銷售,必須用藝術化包裝企業(yè)形象片,使其具有足夠的吸引力,讓觀眾在藝術享受的愉悅中引起對信息的關注,建立對企業(yè)品牌的認知,*終達到*佳的傳播效果。
企業(yè)專題片必須做到理性訴求和感性訴求相結合。理性訴**指直接向消費者實事**地說明產(chǎn)品的功能、特點和好處,讓接收信息者進行理性的思考,作出合乎邏輯的判斷、推理、選擇。感性訴**指通過藝術化的手法使企業(yè)宣傳片更具有藝術感染力和感召力，取得以情動人的效果。將理性訴求與感性訴求相結合，一方面對潛在客戶進行實際的說服，另一方面又喚起其情感上的好感和向往；才能在主觀上和客觀上打動觀眾，產(chǎn)生良好的商業(yè)收益。在此方面，藝術化的美感將起到至關重要的作用。