廣告片是信息高度集中、高度濃縮的節目。是視聽兼備、聲畫統一的一種廣告形式。廣告片兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼備，聽、視、讀并舉，生動活潑的特點成為*現代化也*引人注目的廣告形式。廣告片發展速度極快，并具有驚人的發展潛力。
廣告片的四大要素是圖像、文案、聲音和時間。
廣告片是一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。
雪天的拍攝
下雪天，由于地面景物大多被雪覆蓋著，在陽光照射下反光率極高，超過了錄像磁帶記錄景物亮度的寬容度，所以，在拍攝雪景時，首先應該注意的是控制好曝光量。同拍攝一般的景物相比，大多數情況下曝光量需減少1～2級光圈，有的還要更多，為此應使用手動光圈控制曝光，以畫面中的白雪影調層次*為豐富時的曝光值為準。其次，攝像機的濾色鏡應選用5600K＋25%ND檔，或者5600K檔。因為，大面積的白雪的色溫可達7000K左右，若選用5600K＋25％ND檔，并仔細調節白平衡，可使所攝畫面獲得好的色彩還原；若選用5600K并調節白平衡，容易使所攝畫面產生偏藍的效果。當然，這也因攝像機的不同而異。
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