（1）抽象的頻道宣傳片。如中央電視臺現在播出的“傳承文明，開拓**”、“有形世界，無限風光”等片，這種看似沒有具體臺名的欄目包裝宣傳，確定了電視臺的傳播理念和電視臺的無形形象。
（2）具體的形象宣傳片。可以包括四個方面的內容：一是具體的頻道和電視臺的呼號宣傳片，如“您現在收看的是中國中央電視臺”，以音樂、畫面、聲音為支撐的“中央電視臺真誠為您服務”等等；二是自己臺的主持人、品牌欄目片頭等構成的頻道宣傳片；三是由報道內容、畫面組接來完成。如有的新聞頻道，將自己報道世界新聞的*經典畫面組合在一起，制成頻道宣傳片。如中央電視臺**套節目確定為“經濟生活服務頻道”就制作了節奏平和、畫面優美的片子作為頻道宣傳片。
（3）頻道的形象宣傳。即電視臺主要標志在頻道中相對統一又各帶特色，放在節目之后的落幅。中央電視臺在做**套欄目包裝時對整個九套節目都設計了由中央電視臺、CCTV和頻道定位所組成的落幅。其中CCTV和中央電視臺的字體標識是統一的，頻道定位和頻道數字是有區別的，每個落幅3～5秒，統一看是中央電視臺整體中的一個頻道，具體又識別出是中央電視臺的哪個頻道，放每個節目后播出。
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