專欄 | 做一個柴靜這樣的紀錄片要多大成本？

發布時間：2015-03-03

柴靜的紀錄片《穹頂之下，同呼吸共命運》昨天上午10點發布，截至3月1日12時，這一長達103分鐘56秒的調查紀錄片在網絡視頻平臺的播放量迅速突破 1.17億，同時還引發了網友的評論熱潮，掀起了一場指尖上的傳播風暴，成為2015年頭個傳播*廣、影響*大的現象級視頻。下文中我們將為您分析，制作這樣一個視頻，有多大成本？

如此精巧的設計、動容的演說、富有專業性的采訪，讓我們看到了目前國內對霧霾這一話題分析的*透徹、*深入淺出、*有感染力的文案，不得不佩服其制作者。

有人會問，制作這樣一個視頻，有多大成本？柴靜說她個人出資100萬，那是她作為一個知名記者的制作成本。如果完全從商業角度，一個合格的懂得控制成本預算的制作人，會怎樣測算這樣一部影片的成本？成本由哪些部分構成？

▋前期調研費用

在進行紀錄片撰稿前，首先要對題材進行方向性的確定，進行數據搜集、前期調研，以及事前針對影片中專家、學者、部門領導等可能的受訪者進行預訪。這些需要花費時間成本、人力成本以及交通、食宿成本。

▋科研經費

視頻中涉及大量的科研項目，很多來自清華、北大、中科院等研究機構，如果是這些科研機構已經完成或者正在進行的項目，通過人脈關系或者溝通可以獲得或使用其調查結果——就比如柴靜可以作為實驗客體參與到北大某實驗室的環境實驗中。

但如果紀錄片中需要額外的調研成果，就會產生委托這些科研機構進行數據收集、分析等的需求，這就成為一筆科研經費。因此，如果想省去這樣的費用，就要盡可能使用已經研究得出的結果。

▋差旅費

柴靜的視頻是采訪+調研同時進行，甚至在采訪中就要開始撰稿以及隨時調整紀錄片的呈現思路，因此，貫穿她采訪全程的一項重要支出就是差旅及拍攝人員的勞務費 ——不要小看這筆費用，柴靜為此攜團隊（按照字幕上有幾號人吧）去了洛杉磯、倫敦，中國的幾個城市如山西、唐山，再加上北京奔波于北大清華中科院以及各種政府機關……加起來不少呢。

此外，為了拍攝出更好的效果，實現更好的制作水平，很多情況下，制作人必須提前來「勘景」：事前必須到未來可能拍攝的地點進行勘察了解，熟悉當地的空間以及影像、聲音上的可能性，為后續的拍攝預作準備。因此，這些差旅費有可能是多次的。在常規紀錄片中，如果涉及明星等一次性出現的人員，為他們多次勘景是家常便飯。

▋攝影、剪輯、后期制作

按照片尾的字幕，至少有編導、攝影指導/導播、執行編導、制片、攝影、Keynote 制作、剪輯師、現場統籌、現場攝像、燈光、錄音等職務是需要支付人員勞務報酬的，按照行業的慣例，這些人的報酬通常是按天結算，也可能會有打包算總價的情況。這個費用在柴靜所說的「100萬制作費」里是一筆大數。

專欄 | 做一個柴靜這樣的紀錄片要多大成本？

▋動畫制作成本

影片里出現了兩次動畫演示視頻，它的制作成本約十萬到十幾萬不等，也有動畫視頻按照分鐘計算費用，這個費用在制作成本中屬于硬性開支，因為它屬于另一個外部團隊制作（哪怕只是幾個人的小團隊），我們管它叫做「外包」，靠公益可能在一部分上削減成本，但商業環境下，為保證質量，不太可能將成本減至零。

類似動畫，只要是這種紀錄片中嵌套了完整的視頻，都可能需要這樣的成本。不過，柴靜倒是個聰明的制片人，盡可能不用動畫的地方她都沒有用，比如開頭的數據羅列，她完全用圖片+Keynote 效果演示的方式就搞定了。

值得一提的是，動畫片中有左小祖咒的配音，這肯定是友情贊助了，雙方都可以借助彼此的品牌營銷，是互利的事情，但是商業環境下，這樣的客串也是需要成本的。

▋設備費用

拍攝所用的器材租賃也是和人力成本一樣的費用。雖然現在一臺數碼單反就能拍很高清的微電影，但柴靜采訪時的多機位顯然需要更多的攝像機，除了視頻設備還有錄音設備，加起來可能也是個大數。

我們注意到，視頻的后段出現了柴靜坐直升機航拍洛杉磯，雖然她可能是通過官方交流的手段觀光，但航拍的費用也要算作成本！如果不需要解說，小型無人機就可以完成拍攝（就類似汪峰求婚時候使的那個），成本可能會稍低一些，否則就會有租直升機的成本。

▋授權費

授權費，這也是極其可能被忽視的一筆費用。一部紀錄片中使用的全部素材都要經過合法程序取得授權，否則就得是作者原創。比如影片中的音樂素材（雖然是現場演說的形式，但的確有一部分配有煽情的背景音樂）、圖片素材（哪怕只在Keynote 中閃現一秒，比如有幾張二十四節氣的照片顯然作者不是柴靜）、視頻素材（就像剛才所說的動畫、以及倫敦霧霾的紀錄片等）。

如果想降低紀錄片中這些素材的使用成本，通常的制作團隊可以從圖片庫、影像庫、音效庫中購買素材，如果長期使用，可能比單獨取得授權要便宜——不過這樣的方式適用大批量制作者（如果柴靜只做這么一次，就沒必要了）。電視臺、影視節目制作中心都會購買這些授權庫，而電視劇、電影中的這些素材，通常要聘用專門從事這些創作的人員（比如配樂）創作，并支付其費用。

▋場地費

別忘了這個漂亮的演講場地也是需要費用的。你以為只有100分鐘的租金嗎？怎么可能！雖然一次拍成需要一個全景的帶觀眾的連貫的100分鐘，但這只是紀錄片的形式——整體的排練需要時間，其中一些關鍵近景鏡頭的補拍也需要大量時間（普通的鏡頭可以用帶觀眾的遠景，但帶語氣的近景鏡頭是可以補拍，事后再由剪輯師剪出來），這些時間對應這個場地的租金，也不少。

▋主持人/明星妝發

當然柴靜沒有花這個錢了！但是如果是別的明星，拍這樣的一場活動置備行頭也要花不少銀子的！除非有合作的品牌商可以贊助。除了服裝，還有化妝師的人工費——所以**明星都會為了各種活動自帶長期聘任的妝發。

▋保險費用

還記得有一次柴靜說去某地暗訪，有個叫「大為」的官員掉到一個洞里被送到醫院了嗎？就這么短短的兩句話暴露出這片子果然是真采訪的，因為，在商業的環境下，制片者要支出的，還會有隨行人員的保險費用——就是為了防止像大偉這樣的受傷事故。這也就是掉洞里，如果有嚴重的傷亡、又不上保險，制片方就賠慘了。如果不是柴靜自行出錢，比如是她邀請別人坐直升機，在合規的商業模式下，柴靜就要給人家上保險。當然，除了人的保險，還可能涉及器材保險。

▋推廣成本

這次影片的放映平臺并非**網絡，但是點擊數據結果呈騰訊一家獨大的局面，一方面是依托微信發酵，另一方面騰訊視頻的立體式推廣也起到了不少作用。商業狀況下，推廣當然有成本，成本還得根據具體的影片來定。不過，柴靜此次沒有做任何線下宣傳，完全互聯網線上的推廣，也是一種省錢之道。

這樣盤算起來似乎真的有很多項成本，而通常紀錄片回收成本的方式只有出售成片和在其中獲得贊助植入，顯然，這兩者都不是公益者的選擇。因此，柴靜說只花了100萬，從制片人的角度講，她真是蠻省的！而且這些錢都用到了影片的制作目的上——完成度很高。

顯然，商業角度下這樣的影片拍攝不可能只有100萬，柴靜可以100萬解決不見得你能100萬解決，光是溝通成本就會很高——可見找到一個認真靠譜和負責的制片人真的很重要，也要了解這些構成，合理地監督。

下次要是再有什么明星演員主持人網紅說「我也要拍紀錄片」，找投資方砸錢的時候，就拿這些來問他。如果你能做到柴靜這么省，我當然愿意了。
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