2014年，韓寒的《后會無期》，無疑是中國影壇的一大亮點。故事講述居住在中國*東邊小島上的三個青年，不甘庸俗，離開島嶼踏上大陸，駕車開始一段未知的生命旅程...
對于這類公路片，通常電影的敘事發展是以一段旅程為背景，電影的主人公在占電影**篇幅的公路旅行情節中，完成生命體驗，思想變化，性格塑造，產生一系列的戲劇沖突。或者與別人的，與自我心靈的交流。而此類片中——汽車，是故事演繹的重要舞臺，入鏡率極高，必然成為汽車廣告主們十分看重的廣告植入地。
上海大眾Cross Polo預測韓寒出品的《后會無期》必火；再加上之前，韓寒代言了New Polo ，是上海大眾333車隊**車手，開的就是一輛Polo 戰車，和上海大眾之間的關系密不可分，此次合作也可謂是近水樓臺先得月的經典。
此番合作，至關鍵的是，從契合度上考量，完全吻合。解析如下：
上海大眾Cross Polo的市場定位：外觀設計時尚、動感，融合了時尚、越野、旅行車等眾家之所長，素有堅固的“小坦克”之稱。
此外，Cross Polo更多的是代表一種潮流，甚至是生活態度。從市場上看，Cross Polo的目標群體，基本鎖定在年輕消費者身上。他們需要的是外形更鮮明、更加獨特、更具運動的產品。
上海大眾Cross Polo的產品個性及市場定位，與《后會無期》里的氣場與調性完全相符。
在《后會無期》中，用上*先進的裝備，拍攝橫跨海陸空，尤其使用了*先進的航拍技術，動用了各種移動平臺、登陸艇以及重型直升機等。而且整個故事構建的地域時空都很宏大，擁有獨特的電影質感。上海大眾Cross Polo行駛其中，如同加長版汽車廣告。
在概念層面，上海大眾這次在傳播的時候用了“New
Polo新青年”為主要傳播概念，將“忠于自己，和喜歡的一切在一起”；“挑戰一成不變，去大膽創造”的，New
Polo精神一字不差地融入到電影里整體表達。銜接點巧妙，充分利用環境媒體和戲劇情節，產生產品代入感，不突兀。植入廣告很明顯，但不隨便，廣告在植入
的影片中是水到渠成，而不是讓觀眾覺得在侮辱智商。
在具體操作方面， Cross
Polo在電影中的植入還是花了很多功夫，為了更符合劇情，劇組按導演要求對車進行了改裝以使其更加電影化，這樣就使得Cross
Polo有一些形象的犧牲，然而也正是因為這樣外在的犧牲而使上海大眾的歌這款車與電影本身融合的更好。所以，雖然在《后會無期》中有大量的Cross
Polo的畫面，但是是觀眾們一點都不覺得突兀，因為他已經成為了電影的一部分。
上海大眾Polo此場Campaign，功夫還在電影外。比如舉辦《后會無期》線下路演、精彩海報分享等活動，將話題放大，強化傳播。
案例總結：
當營銷活動不像是在營銷、廣告不像廣告時，植入式營銷活動就達到了*高境界。植入的廣告，要么本來就是影視亮點；要么，潤物細無聲，悄然進，悄然出。
上海大眾植入電影《后會無期》的方式，是讓Cross Polo本身成為影視作品的亮點。Polo與電影情節的高度融合。以韓寒與Polo長期的合作以及契合度為切入點，長期合作之下的營銷效果遠勝于那些快餐式營銷。
縱觀中外電影史上經典的汽車植入，上海大眾這場Campaign堪稱電影植入營銷的成功案例。