“不銷售，只獨播”，不久前湖南衛視《花兒與少年》《唱戰記》《變形記第八季》等新上檔節目開啟了“芒果獨播戰略”。與此同時，部分“美劇下架”也讓各大視頻網站對引進劇持觀望態度，優酷、愛奇藝等多家網站目前已基本叫停所有涉外劇目的購買工作。
自制內容成為各大視頻網站的發展重點。在近期舉行的愛奇藝“2014視頻營銷分享會”上，愛奇藝創始人、CEO龔宇宣布啟動“愛奇藝工作室戰略”，成立馬東、劉春、高曉松三大工作室。在“不差錢”的視頻網站對自制內容持續投入下，傳統影視制作人才正加速向網絡流動;“一劇兩星”新政讓電視劇投資規模縮水，或將推動影視公司牽手視頻網站的頻度和深度。
規模擴大電視劇是自制主流
在年初的資源推介會上，幾大視頻網站紛紛表示對自制內容將展開規模性投入。優酷土豆集團宣布2014年投入3億資金，加大力度發展網絡自制，包括自制節
目、合作節目(PGC)和用戶原創(UGC)。而騰訊視頻則計劃聯合國內一線影視制作公司，推出500集電視劇品質的出品內容。
愛奇藝**執行官龔宇提出愛奇藝未來發展的“3+3”戰略，獨播版權內容、自制內容與UGC成為本年度愛奇藝*重要的三大戰略方向。搜狐視頻則表示今年自
制投入將是2013年的2倍;自制內容的流量產出將是2013年的4倍;自制內容將超越綜藝，成為搜狐視頻布局中僅次于電視劇的品類。
投入的加大，*直接的影響就是自制內容數量的爆發。據相關數據，2013年網絡自制劇產量不到1000集，2014年各大視頻網站預計投入1500-1700集左右，產量增長45%左右。
擁有辦公室喜劇《嘻哈四重奏》、都市情感動畫《泡芙小姐》以及《萬萬沒想到》等多部自制品牌的優酷，今年繼續推出職場喜劇《乙方甲方**季》和講述時尚圈
故事的《曾經想火》。土豆計劃7月播出中日合拍網劇《午夜計程車》，其改編自手冢治蟲漫畫，投資千萬元，將采用全電影主創陣容：日本電影導演生田宏治、金
馬獎*佳短片得主張思慶擔任導演，成泰燊出演男主角。
騰訊視頻在喜劇、懸疑、愛情三大領域發力自制劇。截至目前推出了青春愛情喜劇《騰空的日子》、暢銷小說改編的都市婚戀劇《誅三計》以及懸疑劇《探靈檔案》
等。其中《探靈檔案》講述陳冠希飾演的“盲點神探”接下的10個離奇、靈異的案件，由憑借《見鬼》系列被觀眾熟知的彭氏兄弟之一彭發執導。
《屌絲男士》已成為搜狐視頻的自制**。第三季延續前兩季風格，整體沒有劇情銜接，由固定演員演繹著并不固定角色的笑話集。8月，搜狐視頻計劃推出青春愛情故事《匆匆那年》，“將完全按照電視劇標準打造”，每集劇長45分鐘。
愛奇藝在今年連續推出了《人生需要揭穿》《靈魂擺渡》《廢柴兄弟**季》等不同類型的自制劇。《人生需要揭穿》改編自同名暢銷作品，個性化角色設定和勁爆
社會話題是該劇的典型特點。《廢柴兄弟**季》引進了《愛笑會議室》主要成員之一修睿，演繹創業者的喜劇故事。《靈魂擺渡》以驚悚+懸疑為主打元素，講述
陰陽界愛恨糾葛的故事。
視頻網站“自制”投入加大也使內容的質量發生著微妙變化。*近在愛奇藝成立工作室的劉春將自制劇的變化總結為三點：以故事情節取勝的自制劇越來越成為主流;制作精細化;類型多元化。
制作升級也明顯體現在視頻網站綜藝節目上。《你正常嗎?》和《隱秘而偉大》是騰訊視頻和搜狐視頻前后腳推出的兩檔真人秀。同衛視許多綜藝節目一樣，這兩檔
節目的模式也源自國外。前者由唯眾傳媒制作，原版是美國互動節目《AreYouNormal?》;后者來自韓國的《隱藏攝像頭》，韓國制作團隊也被一并
“引入”。
但大型綜藝節目在視頻網站的的自制計劃中還是稀有物種，土豆總裁楊偉東對此解釋是“綜藝節目現在已經進入了高階競爭，除非具有強烈互聯**征的綜藝節目，
否則和電視大型綜藝競爭會比較難。但有強烈互聯**色的綜藝節目一定不是在規模和成本上跟電視綜藝節目PK，而是在創意和機制上會產生新的方法，跟移動終
端、跟TV、跟PC產生聯動。”
視頻網站對“強烈互聯**征的綜藝節目”從未停止過探索。在原創節目制作上，騰訊視頻提出play2.0(看+玩)模式，將微信、微博等移動社交平臺**
滲透進入節目生產與運營鏈條中。《你正常嗎?》每期由一位明星與一位普通人組成團隊，回答8個勁爆問題，答案是針對網民的調查結果。截至目前參與的用戶數
量已接近500萬，互動性成為節目一大亮點。
平臺影響力助力品牌建設
根據艾瑞數據，2014年3月，中國在線視頻媒體播放覆蓋人數4.8億，在線視頻媒體總有效瀏覽時間為32.7億小時，視頻網站在PC端已經擁有雄厚的用
戶基礎。除PC端外，視頻網站的播出平臺同樣涵蓋移動終端和電視終端。借助多屏，幾大主流視頻網站正在搶占不同情境下的用戶時間。
龔宇在“2014網絡視頻營銷分享會”上表示，《來自星星的你》的熱播，標志“視頻媒體時代”的開啟，視頻網站未來將“獨立性更強，不再是一個依附性媒
體”。“如今電視劇不一定要求好的衛視和時段播出，在互聯網播的電視劇在周邊話語權上也能引起轟動。”龔宇更是通過列舉數據來展現視頻網站作為播出平臺不
斷擴大的影響力：“一季度有46%進入百度風云榜TOP50的劇目不是中國電視臺播出的，他們有美劇、韓劇、自制劇。”
視頻網站影響力的擴大也影響了電視臺的策略。湖南衛視的“芒果獨播戰略”，劍指互聯網視頻行業，意在通過**內容，“養”大自己的互聯網播出平臺。視頻競爭，內容為王。網絡自制內容短期內無法與電視內容比肩，各大視頻網站對**自制內容的需求日漸強烈。
不斷累積的平臺影響力需要強勢內容強化平臺品牌，這也正是各大視頻網站追求獨播版權和精品自制的原因。搜狐視頻內容運營中心總編輯尚娜認為，通過一檔好的
自制節目或自制劇，能讓視頻網站“名利雙收”，其所謂的“名”，即為自制內容所帶來的品牌價值。正如《快樂大本營》之于湖南衛視，《中國好聲音》之于浙江
衛視，尚娜希冀其自制出品也是極有品牌辨識度的，能代表搜狐視頻的內容。
視頻網站日益擴大的平臺影響力，也為自制內容形成品牌提供了一個**好的市場機遇。尚娜表示，“2014年之所以稱為互聯網自制元年，是因為視頻網站的人次規模都達到了可以讓自制變成有非常大影響力內容的基數。”
這一機遇體現在不斷增加的自制內容播放量上。《人生需要揭穿》《靈魂擺渡》與《廢柴兄弟》等三部自制劇均獲得了過億點擊量，《你正常嗎?》三期累積播放達
1.12億次，《隱秘而偉大》開播48小時播放量超過1500萬。這些節目都將被視頻網站作為品牌內容來經營。《靈魂擺渡》和《廢柴兄弟》**季已在籌劃
之中，搜狐視頻則計劃將《隱秘而偉大》打造成帶狀節目，全年周播。
自制精品受到關注
正如對視頻網站的未來充滿信心一樣，業內對自制盈利的未來也相當看好。同樣來自艾瑞數據，2013年中國在線視頻市場規模達128.1億元，其中廣告收入
份額75%。目前自制劇盈利模式主要為流量變現和廣告植入。艾瑞研究院分析師徐昊認為，2014年及未來幾年，自制內容的大力發展將是在線視頻廣告市場規
模保持較高增長的原因之一。
自制內容起步不??幾年時間，其品牌影響力以及營銷價值目前暫無法與版權內容相比。但自制內容對視頻網站來說稱得上是高性價比的產品。以自制劇為例，目前網
絡自制劇的成本只有同類型題材傳統劇集的三分之一甚至更低，但《屌絲男士》《廢柴兄弟》《探靈檔案》等當紅自制劇播放量已達到一線電視劇水平。
自制項目投入的加大也不斷推高著廣告收入。《你正常嗎?》由膜天下1億元全程冠名，香江家居與騰訊視頻達成戰略合作，啟動以網絡劇為核心的視頻營銷合作，首期投入3000萬冠名支持騰訊視頻自制劇《怪咖啡》和《Hold住愛情》。
徐昊認為，未來各大在線視頻企業的自制內容無論在選材的廣泛度、制作的質量、產出的穩定性方面都將有一定提升，自制內容的營銷價值將逐漸上升。而內容營銷價值的提升，也將增加在線視頻行業廣告形式的豐富度，降低廣告集中度。
自制內容營銷價值逐漸受到**品牌關注。講述張昕宇、梁紅兩位情侶極限旅行的戶外真人秀《侶行》獲得了梅賽德斯-奔馳的冠名;土豆與MINI中國聯合出品
的紀錄片《進藏》在業界也取得了不俗口碑。《進藏》記錄了10個人，8臺MINI，7萬公里，分別從川藏線、青藏線、新藏線、滇藏線、喜馬拉雅線5條線，
向西藏挺進的故事。顛簸的旅程，展現了MINI良好的性能，而紀錄片對西藏人文的抒情描寫也與MINI的品牌調性相一致。
《紙牌屋》珠玉在前，各大視頻網站對自制精品的未來盈收持樂觀態度。在愛奇藝**運營官馬東看來，一旦一個成功的自制產品成為品牌，未來必會有內容變現的
**。“大家知道網劇的**季我們投注很大精力寧可冒險制作，但是成功后的品牌效應顯著，作品系列**、第三、第四季當中會有爆發性的商業增長機會，《愛
情公寓》就是一個鐵證。”
4月28日，湖南IPTV宣布與搜狐視頻跨屏戰略合作，**引入搜狐視頻上等自制節目。尚娜認為，好節目自然會帶來價值，“新媒體節目，未來也有可能賣到傳統媒體，視頻網站自制內容更多的衍生性還在逐步發**展當中”。
產業鏈整合
3月19日，國家新聞出版廣電總局發布文件《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》。通知主要強調了“先審后播”原則。對于違規播出的單位，廣電影視行政部門將依據《互聯網視聽節目服務管理規定》予以警告、責令改正、罰款等處罰。
目前，國內視頻網站雖然對自制內容的投入越來越大，但制作水準良莠不齊、部分公司和制作者對**、露骨等內容，以擦邊球的方式博取眼球的問題確實存在。徐
昊認為，廣電總局加強對視聽節目的審查，有助于提高行業準入標準，從源頭上規范自制內容，對自制產業的發展將產生利好影響。
一方面，政策收緊，題材優勢不再;另一方面，電視臺互聯網戰略的興起，可能在內容上遏制視頻網站的發展，網絡自制內容的從業者們也感受到了制作提升的緊迫
性。“我們只能更快提速，不管是通過招兵買馬、對外合作、加大投入，還是其他方式，必須盡快使我們的制作力量變成跟**影視公司、**衛視平臺同樣水
準。”尚娜如是說。
為此，搜狐視頻引進了韓國團隊，2014年將制作包括《隱秘而偉大》在內的三檔綜藝節目;騰訊視頻聯合了克頓、新麗、慈文、海潤、于正工作室等國內一線影
視制作公司，進行自制劇的生產制作;愛奇藝則通過獨立運營的工作室將內容生產行業的人才嫁接到其平臺上;優酷土豆在發展PGC尋找*優內容生產者的同時，
自制內容也與日本*大的上市經紀娛樂公司AMUSE，好萊塢的美天美娛集團等海外公司展開了合作。
而隨著近期資本如潮涌入影視制作業，內容制作資源以及廣告資源正逐步向視頻網站聚集。徐昊認為，以“視頻網站為中心，上下產業鏈的整合”將成為網絡自制未來的發展方向。