京國際微電影節在北京大學閉幕。在參與獎項角逐的1000余部微電影當中，明星參與的微電影有50余部，商業微電影近百部，同時涌現了大量的上等公益微電影。早在被業界譽為中國“微電影元年”的2011年，就已有逾2000部微電影面世。歷經2年發展，當下諸多視頻網站均已單獨開設微電影制作部門，相關產業鏈條也正日趨健全。微電影正以高速發展的態勢，扮演著新媒體時代互聯網文化產業的新興“形象代言人”。
多元市場主體驅動
2013年初，由中國**視頻分享網站56網推出的“蛻變2013青年導演扶持計劃”在國內多所高校引起熱烈反響。12月，56網在2014年
度戰略發布會期間再度推出2014“1+1大師攜手新銳導演電影計劃”。人人公司副總裁、56網總經理周娟表示，在未來2年期間，56網將削減購買非**
版權內容的預算，進一步加大以微電影為代表的自制節目內容投入，致力于與多方聯合打造集節目制作、發行傳播、內容營銷為一體的新媒體內容產業鏈。
2013年，中國在線視頻觀看人數即將達到4.8億人，而內容已經逐步演變為視頻網站的核心競爭力。其中，占據大眾“碎片化”時間的微電影市場的前
景則更被社會各界看好，越來越多的制作主體也開始參與其中。現今，國內四大微電影制作主體已日趨明朗化――視頻網站、廣告公司、唱片文化公司、獨立的第三
方影視制作公司。“當前的發展階段主要是視頻網站在進行微電影產業開發模式的大力探索，未來不排除更多具有影響力的大型電影公司進入這個行業的可能。”藝
恩咨詢副總裁侯濤說。
微電影同樣內容為王
“傳統的微電影大多是由廣告主進行投資拍攝，而廣告性和藝術性可能會產生一定矛盾，所以，現在視頻網站要整合多方資源探索一種全新模式，讓優良
的微電影并不一定只能出自客戶之手。”56網市場營銷總監李浩表示。他認為，未來的微電影發展面臨兩個方向，一個是側重藝術表達的新媒體電影，另一個則是
內容廣告。當前，后者的制作模式雖然相對成熟，但前者的繁榮更有利于產業的整體發展。
據藝恩咨詢*新《中國微電影市場研究報告》顯示，在“觀眾選擇看微電影原因”的問卷調查中，“故事情節打動我”和“題材類型吸引人”分別占據受
訪者的67.9%和50.1%。而在“選擇不看微電影原因”的調查中，“情節過于簡單”和“披著電影的外衣做廣告”則占據了45.4%和27.2%。其報
告分析進一步指出，故事性與情節性才是微電影的本質。
林博是英國倫敦金斯頓大學電影制作專業的研究生，也是國內較為優良的微電影創作青年新銳導演之一。2013年，他創作的懸疑微電影《橡皮》入圍
第十六屆上海國際電影節國際學生競賽單元。在他看來，青年導演的優勢在于能夠更為巧妙地將廣告元素融入到劇情當中，“短時間內要說清楚故事還要有思想性的
表達，內容的創意顯得更為重要。”林博說。
探索中的商業模式
2011年9月，視頻內容營銷公司芭樂傳媒成立。“雖然成立時間不長，但芭樂的網絡視頻內容營銷模式已經在行業內較為**。”芭樂市場**總監
李穎說。目前，由芭樂傳媒出品的《青春期》等一系列微電影作品正以每月超過14億的播放量在各大視頻網站涌現，占據了國內**原創影視60%的市場。李穎
表示，當前芭樂對視頻網站的內容基本是免費提供，視頻網站再根據點擊率來進行用戶付費和創收利潤的分成，但未來同樣不排除探索版權銷售等更多盈利方式的可
能。
中國微電影產業正處于發展起步階段。影視界一些專家認為，當前的微電影盈利模式依舊較為單一，產業形態也不夠成熟。企業投資、渠道收費、用戶付
費三者穩定的價值循環鏈形成尚有諸多困惑。對此，侯濤表示，未來的微電影除了作為品牌傳播渠道之外，還可以嘗試做成傳統電影產業的試驗田的形式以推動商業
模式的**。而李浩則進一步指出，新的營收模式能否產生很大程度上還是取決于用戶消費觀念的轉變。“這從根本上說，還是一種宏觀文化消費習慣培養的過
程。”李浩說。